„Mit sinnvollen Partnerschaften eine fragmentierte Branche zu neuer Größe und Stärke bringen!“ – das ist das Ziel der neuen Strategie des „Nordic Timber Council“, der Informationsgesellschaft der nordischen holzverarbeitenden Industrien mit Sitz in Stockholm.
Jan Söderlind, seit dem Herbst 2001 Nachfolger auf dem Stuhl von Jan Hagstedt als Geschäftsführer dieser Promotion-Gesellschaft, sendet klare Signale an alle europäischen Organisationen mit ähnlicher Ausrichtung: „Bisher galt als Leitlinie für die Arbeit des Nordic Timber Council: Wir fördern die Vermarktung von nordischem Holz und Produkten, die aus nordischem Holz hergestellt werden und informieren über die nordische Sägewerksindustrie.
Diese Zeit ist nun vorüber! Wir haben unsere Strategie gründlich geändert und fokussieren unsere Anstrengungen auf die Promotion von Holz als Material generell. Nicht mehr ausschließlich auf nordisches Holz!“
„In unserer Arbeit werden wir uns auf die beiden wichtigsten Tätigkeitsfelder konzentrieren – aufs Bauen mit Holz und aufs Leben mit Holz“, so Jan Söderlind. „Unsere Vision ist es, mit unserer Arbeit dazu beizutragen, dass der nachwachsende Rohstoff Holz zur selbstverständlichen, ersten Wahl wird, wenn es ums Bauen und Renovieren, aber auch um die Wahl des Werkstoffes für Verbrauchsgüter geht.“
„Gute Argumente für unsere Promotion-Arbeit gibt es genug,“ erläutert Jan Söderlind weiter. “Da sind die ökologischen Vorteile und die Wohngesundheits-Aspekte des Rohstoffes Holz. Unsere Forstwirtschaft das Prinzip der Nachhaltigkeit optimal umgesetzt. Bei uns wächst mehr Holz in den Wäldern nach, als wir ihnen entnehmen. Nachhaltigkeit ist eines unserer Schlüsselwörter – und ein Beitrag zur Verringerung der Klima-Bedrohung ist unser Ziel“.
„wood.for good“-Kampagne
Ein Beispiel für gute Zusammenarbeit liefert Nordic Timber Council zur Zeit in Großbritannien. Die „wood.for good“-Kampagne, die alle Tasten des Marketing-Klaviers von Print bis TV ausnutzt, hat ein Gesamtbudget von rund 6 Millionen Euro. Mehr als eine Million Euro haben britische Partner beigesteuert.
Die „wood.for good“-Kampagne in Großbritannien läuft inzwischen im zweiten Jahr – und ist eigentlich auf drei Jahre angelegt. Schon heute wird sie als großer Erfolg gewertet.
Nordic Timber Council-Chef Jan Söderlind ist der Meinung, dass die Promotion-Arbeit für Holz auch nach dem Auslaufen der 3-Jahres-Kampagne fortgesetzt werden sollte. „Vielleicht nicht im bisherigen Umfang! Möglicherweise wird ein Teil des bisherigen Budgets dann für andere Aktivitäten in Europa verwendet! Wir müssen ganz einfach das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis für eine effektive Absatzförderung von Holz suchen. Über alle Grenzen hinweg!“
Drei neue Projekte
In diesem Jahr hat Nordic Timber Council drei neue Projekte gestartet, für die rund 20 Prozent des Budgets bereit gestellt werden: „Building Europe“, „PR Europe“ und „Transport and Packaging“.
„Mit dem Building-Europe-Projekt wollen wir europäische Holzabsatz-Förderungsorganisationen einladen, gemeinsam Konzepte für den Bau auf der Basis von Holz zu entwickeln“, erklärt Jan Söderlind. „Unser Ziel muss es sein, den Werkstoff Holz als wettbewerbsfähigstes Material für Bauzwecke darzustellen, Holz zum bevorzugten Material zu machen. Wir müssen dafür den Architekten, Planern und Unternehmern die Werkzeuge für erfolgreiche, wirtschaftliche Umsetzung in die Hand geben.“
Beim Projekt „PR Europe“ geht es darum, die Möglichkeiten des Werkstoffes Holz an guten Beispielen zu kommunizieren. Die PR-Arbeit wird sich dabei auf die beiden wichtigsten Segmente Bauen und Wohnen fokussieren.
Das Projekt „Transport and Packaging“ startet mit einer Studie, aus der dann Vorschläge für Aktionen erarbeitet werden sollen.
Jan Söderlinds klare Aussage: „Ich sehe eine klare Notwendigkeit für eine enge, abgestimmte Zusammenarbeit aller Holzabsatz-Förderungsorganisationen in Europa. Die Bündelung aller Kräfte kann sehr viel mehr erreichen als viele kleinere Aktionen nebeneinander
Zur Person:
Jan Söderlind (MBA) übernahm am 1. September die Position des Geschäftsführers von Nordic Timber Council. Zuvor war er Marketingdirektor der Sägewerksunternehmen Graninge Timber AB und Scaninge Timber AB und davor verantwortlich für die Holzinformation in Umeå/Nordschweden. Jan Söderlind ist heute auch Vorstandvorsitzender der „wood for good Ltd.“ in Großbritannien.
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