Jeder zweite Franzose hat die Botschaft schon gehört, gesehen oder gelesen: „Le bois, c`est essentiel!“ (Holz – darauf kommt es an). In der Tat eine erstaunlich große Reichweite für eine Kampagne, die erst im November 2004 gestartet wurde. Die ersten Ergebnisse sind so positiv, dass eine Folge-Welle von TV-Spots im Frühjahr und eine zweistufige Anzeigenkampagne im Herbst folgenden sollen.
Die französischen Konsumenten sensibel machen für die Vorteile des nachwachsenden Werkstoffes aus der Natur, zudem natürlich den Holzabsatz ankurbeln – das sind die Ziele der Gemeinschaftskampagane von Nordic Timber Council und CNDB (Comité National pour le Développement du Bois).
„Wer in Europa Holz verbraucht, hilft dem Wald!“
Die ersten Anzeigen in Print-Medien wurden von insgesamt 26 Millionen Leser gesehen. Mit rund 34 Millionen Zuschauer-Kontakten sind die guten Botschaften des TV-Spots in der Kampagne Ende 2004 (France 2, France 3, France 5 und Canal+) sogar noch breiter verteilt.
„Die Resultate machen uns Hoffnung!“ Kampagnen-Managerin Bettina Horsch sieht diese guten Anfangserfolge der Gemeinschaftskampagne als gutes Zeichen dafür, mit diesen Anstrengungen der Holzabsatz-Förderer aus Frankreich und Nordeuropa eine „Aufbruchstimmung“ in die gesamte Holzbranche Frankreichs zu tragen.
„Unsere Strategie der gemeinsam finanzierten generischen und gemeinschaftlichen Holz-Promotion geht auf“, sagt dazu Jan Söderlind, Geschäftsführer von Nordic Timber Council und zugleich Vorsitzender der Leitungsgruppe für die Kampagne. „Heute werden wir als nordische Holz-Promotion nicht länger als Konkurrent gesehen, sondern als Mitstreiter und Partner, der mit Kenntnissen und finanziellen Beiträgen wirkungsvolle nationale Kampagnen in verschiedenen europäischen Ländern ermöglicht.“
Jan Söderlind ist optimistisch, dass der gute Start der Kampagne für Frankreich und die Ergebnisse von Wood.for Good im Vereinten Königreich auch andere potentielle Kooperationspartner anregen könnten .
Aktionen im Frühjahr und Herbst 2005
Der kurze, ausdrucksstarke TV-Spot kommt im Mai 2005 wieder auf Frankreichs Bildschirme. Mehr als 100 Sendetermine sind gebucht. Für Herbst 2005 planen die Kampagnen-Manager die nächste Anzeigenserie, die Holz als Material mit unbegrenzten Möglichkeiten darstellt.
Unterstützt werden alle Aktivitäten mit den Inhalten der Website www.bois.com, die in der ersten Phase der Kampagne gleich von mehr als 50 000 Interessenten sucht wurde.
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